Июнь, 2026
Новый бренд и гайдлайн
Тильно — ребрендинг BARKS
Новый бренд ковров и домашнего текстиля вместо BARKS: логотип с петлёй-нитью, тёплая палитра, шрифты и правила фото — гайдлайн «прикоснуться к уюту».
Ниша
Ковры и домашний текстиль
Площадки
Маркетплейсы, соцсети, упаковка
Что делали
Логотип, айдентика, гайдлайн бренда
Срок
1 месяц
Команда
Сергей Горбунов — арт-директор, логотип и гайдлайн
Анастасия @anastasiavizual — маркетолог в команде клиента
Анастасия @anastasiavizual — маркетолог в команде клиента
С чем пришёл клиент
Бренд ковров и текстиля BARKS переходил на новое имя — Тильно. Старые материалы держались на глянце, золоте и плашках «премиум» и не складывались в единый образ.
Нужно было собрать бренд заново: логотип, цвет, шрифты и правила фото, чтобы карточки на маркетплейсах, упаковка, этикетки и соцсети говорили одним языком.
Нужно было собрать бренд заново: логотип, цвет, шрифты и правила фото, чтобы карточки на маркетплейсах, упаковка, этикетки и соцсети говорили одним языком.
До и после
До
→
После
Что сделали
Вместе с маркетологом клиента сформулировали идею: ковёр редко покупают по необходимости — его берут, когда дому не хватает уюта. Поэтому бренд говорит на языке заботы и тактильных ощущений, а не каталога. Описали три портрета аудитории и два подхода к фото: «Спокойствие» для карточек и сайта, «Эмоции» для соцсетей.
Логотип выбрали из пяти вариантов: в слове «Тильно» буквы Л и Ь слиты в петлю, похожую на нить или петлю ворса. Петля стала и краткой версией знака — для иконок, аватаров и фавиконов. Палитра — оливковый, терракота и горчичный, шрифты — Rubik для заголовков и Onest для текста.
Логотип выбрали из пяти вариантов: в слове «Тильно» буквы Л и Ь слиты в петлю, похожую на нить или петлю ворса. Петля стала и краткой версией знака — для иконок, аватаров и фавиконов. Палитра — оливковый, терракота и горчичный, шрифты — Rubik для заголовков и Onest для текста.
Крупный план
Результат
- Гайдлайн бренда на 29 слайдов: идея, аудитории, фото, логотип, цвет, типографика.
- Логотип и знак-петля в трёх цветах, версии для фавиконов — круг и квадрат.
- Шаблоны карточек для маркетплейсов переводятся на новый бренд.